Ez nem duma: a Café Creative Arany EFFIE-t kapott

Az elért piaci eredmények díjának is nevezett EFFIE aranyat a Café Creative nemduma kampányával érdemelte ki, melyben stand up-osok mondják el az egyes banki termékek üzeneteit. A kampány 245%-kal szárnyalta túl a korábban kitűzött célokat: a bevezetést követő fél év alatt az OTP reklámok +31,8 százalékpontos növekedéssel a legkevésbé szimpatikus megítélésről eljutottak a legszimpatikusabb megítélésig. Az említett időszakban 4 termékkampány futott, mely során a reklámismertség jelentős mértékben, a reklámok beazonosítása pedig átlagosan 860%-kal nőtt.

Az OTP Bank Magyarország piacvezető pénzintézete, ám ennek ellenére reklámjainak ismertsége és beazonosíthatósága korábban messze elmaradt a versenytársakétól. Kutatások alapján a bank arra a következtetésre jutott, hogy a megoldást egy kreatív keretkoncepció bevezetése jelenti. Utóbbi kidolgozása és a kampány menedzselése volt a Café Creative feladata.

A nemduma kampány koncepciójának kialakításánál azt a célt tűzte ki a Café Creative, hogy a lehető legszélesebb rétegek által szerethető, könnyen beazonosítható, egyszerűen dekódolható kreatív anyagok szülessenek, melyek pozitívan megkülönböztetik az OTP Bankot versenytársaitól. Fontos volt továbbá a bank központi márkaértékének, a bizalomnak az erősítése is.

„A legfőbb kihívás az volt, hogy image kommunikáció nélkül, azaz kizárólag termékkampányokon keresztül ismertessük és szerettessük meg a fogyasztókkal az OTP Bank reklámjait. A megoldást egy könnyed, szórakoztató, humoros irány kialakítása jelentette, amelyben poénokat állítunk szembe komoly termékajánlatokkal.” - nyilatkozta Sallai Ervin, a Café Creative kreatívigazgatója és egyben a nemduma ötletgazdája. Hozzátette, hogy: „A humor mindig is fontos szerepet töltött be a magyarok életében, a pesti humor pedig fogalommá nőtte ki magát az elmúlt évtizedekben. A stand-uposok a fogyasztókat testesítik meg, akiknek – mindannyiunkhoz hasonlóan – mindennapos pénzügyi problémáik vannak, melyekre az OTP Bank kiváló megoldásokat tud nyújtani.”

A pillanatnyilag is futó kampány az adott termék kommunikációjától függően különféle eszközöket használ: mindegyik termék látható TV spotban, de video bannereken, sajtóhirdetéseken, OTP fiókban elhelyezett plakátokon és közterületi felületeken is megjelenik; továbbá a www.nemduma.hu oldalon az összes eddigi kampány kreatívja megtalálható.

A kampányban a Café Csoport több cége, így a Café Creative, Café Connection és a Café Reklám is dolgozott.

HÁTTÉRINFORMÁCIÓ:

A nemduma kampány hatására az alábbi növekedést sikerült elérni:

- A reklámismertség jelentősen növekedett, az iparági átlag szintje fölé - Személyi kölcsön: 53%-ról a kitűzött 65% helyett 75%-ra, azaz a tervezetthez képest 183%-kal nőtt (22,6% helyett 41,5%-os növekedés),

- Megtakarítás: 45%-ról a kitűzött 51% helyett 68%-ra, azaz a tervezetthez képest 383%-kal nőtt,

- Lakáshitel: 19%-ról a kitűzött 47% helyett 67%-ra, azaz a tervezetthez képest 171%-kal nőtt, Helyes azonosítás szintén jelentősen, a tervezettnél is nagyobb mértékben növekedett, az iparági átlag szintje fölé,

- Személyi kölcsön: 35%-ról a kitűzött 52% helyett 68%-ra, azaz a tervezetthez képest 194%-kal nőtt,

- Megtakarítás: 28%-ról a kitűzött 29% helyett 49%-ra nőtt, - Lakáshitel: 10%-ról a kitűzött 28%-ra helyett 62%-ra, azaz a tervezetthez képest 288%-kal nőtt.